adidas

Fra vaskekælder til OL guld

Kort tid efter 1. verdenskrig sluttede, begyndte Adolf ”Adi” Dassler at lave sine egne sportssko i sin mors vaskekælder i byen Herzogenaurach, som er en mindre forstad til Hamborg. I 1924 valgte hans storebror, Rudolf Dassler, at forlade sit job for sammen med Adi at stifte sportsskosvirksomheden Gebrüder Dassler Schuhfabrik. Omgivelserne var ikke optimale i moderens vaskekælder med uregelmæssig elektricitet, der til tider forstyrrede skoproduktionen.

Til de Olympiske Lege i 1936 kørte Adi Dassler via en af verdens første motorveje til Berlin med en kuffert fuld af produkter, og han overtalte den amerikanske sprinter Jesse Owens til at løbe i deres sko. Det lykkedes Jesse Owens at vinde fire guldmedaljer til OL-mesterskabet i Dassler-brødrenes sko, så de fik hurtigt et godt ry. Brødrene blev kontaktet af flere internationale stjerner og holdtrænere, som var interesserede i Dassler-skoene, og året inden 2. verdenskrigs begyndelse var brødrene oppe på et salg på 200.000 par sko om året.

Under 2. verdenskrig opstod der imidlertid uoverensstemmelser mellem brødrene, og det førte til et endelig brud i familieforetagendet i 1947. Rudolf Dassler lavede i stedet sit eget firma, som senere fik navnet Puma, mens Adolf Dassler stiftede adidas i 1949.

De tre striber dominerer markedet

1951: To år senere købte adidas de tre velkendte striber fra det finske sportsmærke Karhu Sports. De tre striber var oprindeligt ment som en stabilisator på skoens sider, men de blev siden overført til alle firmaets andre produkter, og de er i dag et kendetegn, som de fleste forbinder med adidas og høj kvalitet.

1952: Ved OL i Rom var andelen af atleter med adidas sportssko højere end noget andet mærke.

1954: Det vesttyske fodboldlandshold vandt 3-2 over storfavoritterne fra Ungarn i finalen om verdensmesterskabet og spillede for første gang i adidas fodboldstøvler med skrueknopper. Samme år var skoproduktionen helt oppe på imponerende 450.000 par sko.

1961: Sortimentet udvides til også at indeholde bolde og sportsbeklædning.

1962: Den klassiske og velkendte træningsdragt med tre striber på under- og overdel kommer på markedet.

1972: Trekløverlogoet (Trefoil logo) kommer til og bruges på alle adidas produkter frem til 1997, hvor det besluttes, at logoet kun skal anvendes i Originals kollektionen.

1974: Tyskland vinder igen VM i fodbold iført adidas sko og tøj, og til samme mesterskab er hele 80% af alle spillere i tøj og sko fra adidas.

1978: Adolf Dassler dør og styringen af firmaet overlades til resten af familien. Seks år senere dør Adis kone Käthe, og bare tre år efter dør sønnen Horst kun 51 år gammel.

Guldmedaljer, boksning og retssager

• I 1996 leverer adidas udstyr til 6.000 olympiske atleter fra 33 lande. Disse atleter vinder tilsammen 220 medaljer, hvoraf 70 er af guld.
• adidas har sponsoreret den legendariske bokser Mohammed Ali.
• Navnet adidas kommer fra stifteren Adolf ”Adi” Dassler.
• Da Dassler-brødrene gik hver til sit, boede de stadig i byen, Herzogenaurach. Alle i byen splittedes ligesom brødrene mellem de to mærker. Selv byens to fodboldhold blev delt – ét spillede i Puma og ét i adidassko. Byen fik kælenavnet ”Byen med bøjede hoveder”, fordi folk ofte kiggede ned for at se, hvilke sko andre havde på, når de mødte hinanden på gaden.
• I 1950erne sagsøges Puma for at lokke sportsstjerner til at benytte Puma frem for adidas mod betaling. Andre retssager mellem brødrenes mærker omhandlede patenter, hvor brødrene var uenige om, hvem der havde fundet på en bestemt teknologi først. De to brødre blev aldrig gode venner igen, og selv om de er begravet på den samme kirkegård, ligger deres gravsteder så langt som muligt fra hinanden.

adidas producerer i dag tøj, sko og udstyr til en lang række sportsgrene. De er over hele verden kendt for at levere produkter i sublim kvalitet. Derudover har firmaets modekollektioner opnået en imponerende popularitet blandt både unge og ældre verden over.

Herudover markerer adidas sig ved at sponsorere en lang række store sportsstjerner fra hele verden. De mange store sportsstjerner er yderst tilfredse med adidas og deres store udvalg af kvalitetsprodukter. Hos SPORT 24 håber vi således også, at du bliver glad for dine adidas-produkter - uanset hvilken sportsgren du dyrker.